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互联网体育已成下一个巨头掘金地,京东跟进但不止于电商

浏览次数:    时间:2017-09-21

原标题:互联网体育已成下一个巨头掘金地,京东跟进但不止于电商


这年头,要是不跨界在体育界承包个一亩三分地,都不好意思说自己是互联网大公司。

用技术改造与撬动传统产业,向来都为互联网巨头们的强势所在。自中国体育消费产业的“五万亿”市场目标,在政策红利的加持下被点燃开始,体育消费产业这块传统肥肉市场的升级和改造,随即也迎来了各路互联网资本风风火火地组团入局。

据统计,单2016年全年,体育相关领域的创业融资事件就已达到了235起,融资金额也接近200亿元。同时,互联网体育用品的年消费额,也由2014年的973亿增长到2016年的1949亿,两年消费额增长了一倍,表现出巨大的市场空间。

作为在“吃喝玩乐”消费层面之后,互联网资本重点布局的第五大消费领域,体育消费的商业机会也将成为继网红、直播、电竞等泛娱乐消费趋势之后,又一潜力业务增长极。

毕竟,在产业资本眼中,现阶段的中国体育产业已成为政策激励、技术带动、跨界融合、形势向好的商业价值掘金地。加之未来,正如网红、电竞、直播等产业的暴热,带动并催生出用户对周边产业链的高昂消费热情一般,在移动互联网技术带动下,体育消费产业未来将还出现更多可挖掘的市场需求和机会点,并催生出多种细分领域和交叉领域的新型服务模式,可挖掘空间巨大。

近日,国内电商领头羊京东与尼尔森联合联合发布的《2017互联网体育消费报告》也揭示了中国社会层面消费升级的显势趋势,其中,体育消费也从满足生存需求走向满足发展的需求层面,迎来了黄金时代。

报告中预测和解析了体育消费行业未来发展的五大趋势将主要呈现为:行业细分构建完整产业生态链、消费升级势不可挡、场景化购物助推互联网体育消费、社交化运动成为新时尚、创新智能化产品成为运动消费新增长点。整个行业也已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,每个细分行业均产生了数家非常有竞争力的企业。诸如,京东体育、万达体育、阿里体育等。

在体育消费领域,互联网企业跨界入局,大多都是围绕着新型服务、社区、生态圈做加法,不断推陈出新。而针对报告所揭示的体育消费行业五大趋势,作为品类电商平台的领导者的京东体育,自然也更懂得前瞻性地在体育电商、运动O2O社交、体育培训、体育竞猜、体育场馆服务等多个细分市场开始尝试并作产业布局;而在跨界合作方面,京东体育的跟进,同样也是跟随着体育消费趋势的进化与升级,呈现出满满的看点。

移动互联网新时代,体育消费的进化与升级

1、场景化购物助推互联网体育消费

单纯销售体育产品已经过去,随着智能手机、社交媒体、大数据、智能硬件的普及应用,体育消费正迎来场景化革命。而搭建整个体育消费场景,打造全民参与的场景化体育生态闭环,这同时也是互联网巨头目前在体育产业生态圈中的布局重点。

由于体育作为内容本身就具备非常强的跨界属性,因此,无论是在地域差异营造的生活场景、还是强沉浸感的赛事场景、亦或是全民性的消费场景,体育消费均可与其实现多维度结合与打通,进而推动产生更高的产业价值。

据《2017互联网体育消费报告》相关数据显示,地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据对体育运动用品如何通过不同地域特征,有针对性地进行场景化营销提供了重要依据和启示。

而能让消费者产生强烈的沉浸感的赛事场景,最能刺激消费者边看边买,因此赛事期间消费者的购买力度更大。报告相关数据显示在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间,消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内,网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。

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