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这个公司让Google和Facebook不能再躺着赚钱了?!

浏览次数:    时间:2017-09-11

原标题:这个公司让Google和Facebook不能再躺着赚钱了?!


我们可能都听过这样一句牢骚:做什么网站都是给 Google “打工”,意思是你做的内容最终人们都要靠 Google 搜索出来,而 Google 可以从中赚取广告费。其实硅谷最大几个公司里都少不了依靠广告收入:Google, Facebook, YouTube 都是如此。

难道这些公司注定是互联网的最上游吗?来自硅谷的公司 BitClave 做的就是依靠区块链技术的去中心化搜索(decentralized search)。凭什么 “去中心化搜索” 就能有挑战 Google 的雄心?硅谷密探(公众号:guigudiyixian)独家采访了 BitClave 的 CTO、卡内基梅隆大学电子和计算机工程专业的研究型副教授(Associate Research Professor)帕崔克•塔格(Patrick Tague)。

零售业+区块链=?

这家于2016年成立于硅谷山景城的公司在成立之初就注意到一个现象:没有公司在区块链的上一层建造新产品,所以他们想撬动起区块链的杠杆作用。同时,BitClave 也一直在关注零售科技,因为零售业对科技的适应性很慢,有很大的优化空间。

零售业+区块链?这不正是广告业嘛!BitClave 的目标就是利用区块链技术,去掉中间人,把消费者和商家直接连接起来。

他们的另一个目标则是:把消费者自己产生的数据还给消费者。我们每次浏览某网页、每笔交易都是有价值的信息,而 YouTube 或 Facebook 免费让你用他们的产品,是因为这些公司从这些数据中大大获益。BitClave 想做的正是打破这种数据垄断,让消费者对自己的数据有决定权:消费者自己决定哪些商家能看到他们的数据,而不是让那些巨头公司控制所有的数据。

来源:BitClave whitepaper

BitClave 怎么用?

别担心!用这个系统比开设个区块链账号、成为矿工挖矿简单多了。BitClave 的应用端看起来就像个购物网站一样,但这个应用端不会附在平常用的浏览器上,而会是一个单独的 app。

当用户想买某物时,他就去 BitClave 的 app 搜索商品,比如:“我想在接下来的24小时内买辆山地车”。系统接到这位用户的搜索请求后就会在幕后开始搜索。当买家挨个浏览这些搜索结果时,每点开一个搜索结果,买家就会从卖家得到一点报酬,作为对卖家产品表示出兴趣的奖励。当买家看到合意的商品时,买家就会直接联系卖家,或去卖家的线下商店。

来源:BitClave whitepaper

另一方面,商家也会有个相似的用户后台(dashboard)。在这个用户后台上,商家可以上传他们的广告、视频、图像等等。他们还能有针对性地筛选关键词、或者决定他们以何种方式被买家找到。比如,商家可以在上面搜索:过去一周内所有包含我的品牌的搜索。这个来自商家的搜索就会和上文提到的用户搜索匹配成对。这样,商家和客户的连接就建立起来了。

与传统的通过“数据集成体”(比如 Google, Facebook, Youtube)相比,这种运用分布式账本做广告和交易的方式如果能实现,最主要的好处是消费者和商家能绕开中间的数据集成体,直接交易,而数据集成体(如上图中的 Google )的损失就变成买卖双方的得利。

涨姿势

Take Away

运用分布式账本做广告和交易,能直接连接消费者和商家、绕过中间的数据集成体,比如谷歌、YouTube 等;而这些数据集成体的损失,就是买卖双方的得利。

迷你“生态系统”

目前,已有15个公司加入到了 BitClave 的生态系统中(ecosystem)。这些最初的合作伙伴在某种意义上就像试验田一样:BitClave 借此能够先把系统建立起来 ── 尽管这个生态系统非常小 ── 并向在这个系统里的每个参与者证明这套系统的价值。如果能证明其价值,BitClave 就能吸引更多公司加入。

Tague 介绍说,在这15个公司里,有些公司是区块链公司,他们愿意加入 BitClave 因为他们在寻找 “对区块链友好”(blockchain-friendly)的新型广告模式。

什么叫 “对区块链友好” ?很多在开发区块链技术的公司正是为了挑战现有的方式。拿 Google 和 Facebook 为例:如果一家公司想给其产品打广告,它就会去 Google 或 Facebook,而这正是这些区块链公司想挑战的对象,绕了一圈又把钱送给自己的竞争对手了。因此这些区块链公司找 BitClave 打广告,希望能利用 BitClave 的区块链平台优势,绕过中间人。

"试验田”如何扩大规模?

Tague 博士说,扩大规模很大程度上取决于区块链技术本身。从技术角度来说,区块链技术的某些方面是很慢的:拿以太坊来说,在区块链间做智能合约很慢。目前 BitClave 把精力主要放在应用上,而非以太坊上。BitClave 系统的一部分会在区块链上运行,另一部分则会在区块链之外运行,但同时还能读取或获取区块链上的数据。可见:要想提高速度或可扩展性(scalability),就把数据从区块链分离出来,链下处理。

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